领牛策略大众汽车重组电动车战略，目标是对抗特斯拉与比亚迪！

在德国慕尼黑开幕的 2025 年国际汽车及智慧出行博览会（IAA Mobility 2025）前夕，大众汽车全球首次公开了 “ID. Cross 概念车（Volkswagen ID. Cross Concept）”。该车型之所以备受关注领牛策略，是因为它标志着大众汽车对品牌电动化战略的重大调整，堪称下一代电动车的起点。尤其值得注意的是，大众汽车果断摒弃了此前 ID 系列因 “实验性设计” 和 “不便操作的交互界面” 所受的诟病，转而强调与现有燃油车型相似的熟悉设计、结合用户反馈优化的用户体验（UX），以及更具合理性的定价。

这一举措，可视为大众汽车在三重压力下寻求新突破的尝试 —— 既要应对在软件领域的竞争力，又要抵御比亚迪的价格攻势，同时还要面对欧洲市场中中国产电动车的快速崛起。

ID. Cross 概念车：宣告 “ID 系列实验时代” 终结

大众汽车自 2019 年推出（丨）后，陆续推出了 ID.4、ID.7 等一系列电动车产品，但市场反响未达预期。这些车型存在的共性问题的是：设计过于追求未来感与实验性，且交互界面操作不便。其中，触控滑动式操作不仅引发消费者集中不满，在欧洲安全机构的测试中，也被指出相比物理按键，其在行驶过程中存在更高的安全风险。

ID. Cross 概念车正是正面接纳这些用户反馈的产物。外观上，它将燃油车型 T-Cross 重新诠释为电动 SUV 的形态；内饰则恢复了物理按键与旋钮，大幅提升操作直观性。车窗控制键也改为四个独立按键，确保驾驶员操作时不会产生混淆。这种变化被解读为大众汽车的战略性转向 —— 放弃 “面向未来的实验”，转而选择 “熟悉的实用性”。

平台方面，该概念车搭载了 MEB + 架构，相比现有 ID 系列，在能效、续航里程、充电性能上均有提升，WLTP 标准下续航里程可达 420 公里，基于前轮驱动的最大输出功率为 208 马力。车辆前后的 LED 光带既彰显了电动车的身份属性，整体轮廓却仍保持传统 SUV 的形态。

这一系列变化领牛策略，堪称大众汽车 “将电动车打造成更普及、更合理选择” 这一决心的标志性体现。

欧洲电动车市场的结构性变化

2024 至 2025 年间，欧洲电动车市场增长势头放缓。此前依靠初期补贴实现的快速增长需求已进入稳定期，而中国产电动车的攻势则全面展开。尤其是，凭借价格竞争力，在德国、法国、英国等主要市场迅速提升市场份额。据欧洲汽车制造商协会（ACEA）数据，以 2025 年上半年为基准，欧洲市场售出的电动车中，约 20% 为中国品牌车型或在中国本土生产的车型。

与之相对，德国 “三巨头”（大众、宝马、奔驰）不仅面临销量增长不及预期的困境，还承受着高额研发成本与生产成本的压力。尽管特斯拉在欧洲的市场份额略有下滑，但在软件完善度与品牌忠诚度方面，仍是实力强劲的竞争对手。

在此背景下，大众汽车正面临 “需在比亚迪的价格攻势与特斯拉的软件竞争力之间谋求生存” 的双重挑战。

与比亚迪的价格战

比亚迪凭借以 “性价比” 为核心的品牌战略，在欧洲市场迅速站稳脚跟。其 “”“元 PLUS”“” 等多款车型，定价区间在 3 万至 4 万欧元，低于大众、标致、雷诺等品牌的主力电动车。此外，中国本土垂直整合的电池、电机、半导体生产体系领牛策略，为比亚迪的成本竞争力提供了坚实支撑。

大众汽车计划通过 ID. Cross 概念车，正式应对这场价格战。尽管官方尚未公布具体定价，但有消息显示其内部目标价为 2.5 万欧元左右，这一价格区间将与比亚迪海豚、名爵 MG4 等车型直接竞争。

与特斯拉的软件竞争

与价格竞争同等重要的挑战，在于软件领域。特斯拉在远程在线升级（OTA，Over-the-Air）、直观用户界面（UI）及自动驾驶辅助功能方面，仍处于领先地位。

大众汽车在 ID. Cross 概念车上，将 “用户体验优化” 作为核心亮点。除恢复物理按键外，基于新 MEB + 架构开发的软件还强化了稳定性与直观性。大众汽车还表示，将扩大 OTA 升级的覆盖范围，让用户获得 “车辆使用时间越长，软件功能越完善” 的体验。

这一举措与宝马的 “Zonal架构” 战略、奔驰的 “MB.OS 超级大脑” 形成呼应，共同构成德国 “三巨头” 应对特斯拉及中国产电动车软件竞争的核心布局。

大众电动车战略重组的意义

ID. Cross 概念车在大众汽车的电动车战略重组中，具有重要意义，主要体现在以下四点：

第一，脱离实验性设计与交互界面，回归 “大众化电动车” 定位。这一转变表明大众汽车已将用户体验置于战略优先位置。第二，成为应对欧洲市场中国产电动车攻势的 “防御手段”。通过推出具备价格竞争力的电动 SUV，大众汽车明确表达了防止现有用户群体流失的意图。第三，是吸取电动车战略失败教训后的 “重启”。如同从 EQC 开始表现不佳的奔驰、正筹备 iX3 换代的宝马，大众汽车也已到了必须扭转 ID.3 推出后持续低迷局面的关键节点。第四，恢复品牌传承与大众化属性。“ID. Cross” 这一命名强调了与畅销车型 T-Cross 的延续性，为消费者赋予了熟悉的品牌认知。